[제이엘 비즈니스 구조 강화와 브랜딩: 구조의 확립과 나다운 브랜딩]
구조가 먼저다: 브랜딩보다 사람이 성장하고 책임지며 상품이 판매되는 비즈니스 구조가 먼저 확립되어야 한다. 탄탄한 구조가 뒷받침될 때 브랜딩이 비로소 작동한다.
기준의 철저한 반복: 비즈니스 구조를 강화하려면 명확한 기준을 세우고 이를 타협 없이 지속적으로 반복해야 한다. 기준이 흔들리면 전체 구조가 무너지기 때문이다.
구성원의 적극적 동조: 비즈니스 구조를 강화하는 것은 방관하는 태도가 아니라 한 사람 한 사람이 구조에 적극적으로 동조하고 참여하는 나로부터 시작된다.
브랜딩의 본질: 브랜딩은 단순한 로고나 광고 같은 외적 포장이 아니라, 정해진 모습을 향해 끊임없이 나다워지고 깊어지는 점진적인 과정이다.
나다운 내면 채우기: 천 가지 가면을 쓰고 겉만 포장하기보다 본연의 내면을 채워야 한다. 가장 자기다운 캐릭터를 드러내어 타인이 나를 인지하게 만드는 것이 진정한 브랜딩이다.
결론: 겉포장을 거두고 튼튼한 비즈니스 구조와 기준 아래 적극적으로 동조하라. 내면을 채우며 오직 나다운 캐릭터로 진해질 때 대체 불가능한 브랜드가 완성된다.
